第1个回答 2024-05-10
一、影视广告的主题意象性
在影视广告中，主题意象起着决定性的作用。广告表达通常要求清晰易懂，避免迂回含混，要精确传达产品的核心理念。然而，概念影视广告采取了逆向的表达形式，结构松散，语义不清，采用碎片式叙事和梦幻时空营造，体现的是作者主观意向重新组织和改造过的影像世界，一种精神和智力的高度凝缩。这种意识活动不是对外部世界的机械复制，而是心灵本质的活动表现，是对外部物理对象从感性感知到理性抽象的思维过程。如杨福东为奢侈品“PRADA”品牌创作的《First Spring/一年之计》短片，晦涩难懂，仿佛艺术家的梦境，各种悬思与神秘，拒绝观者的靠近，却又诱惑着试图靠近的观者，设置思维谜局，提供线索，让观者寻找谜底。
二、影像视觉语言的实验性
影像实验即“实验影像”从一开始就是反传统、反主流的样式，解构了传统影片的线性叙事方式，常运用镜头失焦或刮擦胶片以制作破坏性的痕迹、快速或慢速的剪辑处理、声音的异化处理等，挑战观众习以为常的观影经验。实验影片打破了传统电影的经典模式，开拓了多元化的影像风格，是先锋艺术家借用影像这种艺术形式表达个人对艺术的、哲学的、社会轮州的、文化的或者历史的以及政治的观察和思考，以此进行身份验证或存在或审美的价值考量。杨福东的作品《一年之计》运用镜头语法为PRADA品牌书写经典诗篇，流动的镜头暗合着诗性节奏的把握，画面形象既各自独立又相互关联，流动的光影中共同作用并演绎着灵性篇章。而陈凯歌导演的《魔幻都市》则呈现了无异化却又完全不同以往的视觉经验，概念广告由此而来。
总结：
当代艺术已经开始融入商业领域并独领风骚，源于名牌企业对追求商品品质卓越的意愿和品牌文化的战略经营的意识与当代艺术家的前卫思想相一致。随着时代科技与经济的发展，商业竞争愈来愈激烈，企业在要求产品不断推陈出新的同时也要求宣传理念的与时俱进。影视广告领域开始争相使用“概念片”来定义作品，概念影视广告的出现打破了传统影视广告的创作形式，为新时代的影视广告注入了新的视觉元素，必定会成为未来一段时间内影视广告创作的一个新的趋向。