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生命周期对广告策略的影响
试述产品在不同的
生命周期
,企业应采取怎样的市场营销
策略
。
答:
(3)成熟期。产品供应量进一步增加,销售量和利润额都达到高峰;市场竞争最为激烈,企业与企业之间的削价战、
广告
战层出不穷,愈演愈烈;单位产品利润减少,利润额趋于下降;相对其他阶段而言,成熟期的延续时间较长。企业应采取的
策略
为:从广度和深度上进一步开辟新市场或扩充原有市场;进行产品改革,使产品...
市场追随者
战略
决策有哪些?
答:
产品
生命周期
就是产品从进入市场到退出市场所经历的过程。企业应根据产品的生命状态,以及变化的营销环境制定包括
广告
在内的营销
战略
决策。引入期产品期特点:新产品投入市场,便进入了引入期。此时顾客对产品还不了解,除了少数追求新奇的顾客外,几乎没有人实际购买该产品。在此阶段产品生产批量小,制造成本...
产品
生命周期的
营销
策略
答:
典型的产品
生命周期的
四个阶段呈现出不同的市场特征,企业的营销
策略
也就以各阶段的特征为基点来制定和实施。 介绍期的特征是产品销量少,促销费用高,制造成本高,销售利润很低甚至为负值。根据这一阶段的特点,企业应努力做到:投入市场的产品要有针对性;进入市场的时机要合适;设法把销售力量直接投向最有可能的购买者,...
影响
产品
生命周期的
因素
答:
影响
产品
生命周期
有以下因素:1、产品开发期:从开发产品的设想到产品制造成功的时期。此期间该产品销售额为零,公司投资不断增加。2、引进期:新产品新上市,销售缓慢。由于引进产品的费用太高,初期通常利润偏低或为负数,但此时没有或只有极少的竞争者。3、成长期:产品经过一段时间已有相当知名度,销售...
广告
学与市场营销学
答:
(1)市场细分是广告定位的基础,广告定位的策略则是为了配合企业的市场营销策略 (2)广告定位也就是通过广告的沟通,使企业、产品、品牌在消费者心中确定位置的一种办法 2、产品
生命周期
与
广告策略
(1)产品生命周期是指产品进入市场经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间 (2)广告主可以根据产品...
在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是 ( )
答:
它是配合产品的
生命周期
进入成熟期和衰退期而实施的广告目标。一般提醒性广告用于消费者已经熟悉的产品,现在产品更新换代比较快,提醒性广告的目的是让老产品不被消费者遗忘。劝服性
广告策略
:劝服性广告策略是产品处于成长期和成熟期阶段所采取的广告策略。其要点是采取全方位、多层次、多渠道、进攻性的...
广告
策划案怎么写?
答:
产品生命周期分析 (1) 产品
生命周期的
主要标志 (2) 产品处于什么样的生命周期 (3) 企业对产品生命周期的认知 3, 产品的品牌形象分析 (1) 企业赋予产品的形象 a, 企业对产品形象有没有考虑 b, 企业为产品设计的形象怎么样 c, 企业为产品设计的形象有没有不合理之处 d, 企业是否将产品形象向消费者传达 (...
产品
生命周期
与企业定价关系
答:
产品
生命周期
阶段定价
策略
是企业根据药品市场生命周期中的不同阶段的市场占有率、成本、供求关系、产品销量及产品的特点,采用不同的价格措施和定价方法,来获得最佳经济效益的价格策略。医药产品在市场生命周期所处的阶段不同,其成本、市场竞争程度、消费者的评价及需求不同,因此制定的阶段价格也不同。 1.导入期的价格...
影响
促销组合
策略的
因素有哪些
答:
影响
促销组合
策略
等因素有企业等促销
战略
、消费者的待购阶段、产品
生命周期
阶段、
广告
、推式与拉式策略、促销目标等。1、企业的促销战略 一般来说,企业的促销战略可分为“推动”的战略和“拉引”的战略。如果企业采取“推动”的战略,企业就以人员推销作为主要的促手段。若企业采取“拉引”战略,企业就...
广告
、公关、服务、销售促销
策略
有哪些要点?
答:
广告促销可以展示产品的特点、价格、质量、品牌、用途,使客户对产品产生认知,引导其购买产品。 (1)广告促销策略类型 不同的促销对象和目的需要采取不同的广告促销策略。广告促销策略一般分为以下四种。 ①文娱性广告促销策略。指运用文娱形式发布广告,促进产品销售的
广告策略
。降低广告商业味,提高其知识性与趣味性,使...
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