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如何树立产品品牌
【营销杂谈16】
产品
、服务和
品牌
-构建顾客价值
答:
组织、人员、地点和观念:除了有形
产品
和服务,产品的概念还可进一步扩展到其他“可销售”——组织、人员、地点和观念。 营销者在三个层次进行产品和服务决策:单个产品决策、产品线决策以及产品组合决策。A: 单个产品和服务决策 产品属性---
品牌
---包装---标签---产品支持服务 B: 产品线决策 产品线(product line...
产品
和
品牌
的关系
答:
产品
和
品牌
的关系如下:(1)品牌基于产品:在本土广告行销更倾向于把品牌定义为:产品、属性、名称、包装、价格、历史、文化、声誉、使用者、广告方式等无形因素的总和。(2)产品是躯体,品牌是灵魂:产品是工厂生产的东西, 品牌是消费者购买的东西,消费者拥有品牌。每一品牌中必有一产品,但不是每...
什么叫做个人
品牌
?
如何
打造个人品牌?
答:
个人
品牌
就是一个人的人格符号,具体就是指以个人独特区别于大众的特点让粉丝们欢喜不已,个人为粉丝们提供某一类共同爱好的服务或组织活动。关于
如何
打造个人品牌,最重要的是先发现机会,挖掘自己身上的独特之处,做成一个可以让大众认知的
产品
,比如写文章表达独特的观点让粉丝认同,拍视频让粉丝们娱乐或...
什么叫
品牌
理念?
答:
12、品牌结构(BrandStructure)。品牌结构是指一个企业不同
产品品牌
的组合,它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个品牌,减少对品牌识别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各品牌中分配资源...
品牌
的定义是什么
答:
品牌
是指消费者对
产品
及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉...
什么是
产品
定位
答:
所谓
品牌
定位就是指企业的产品及其品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。适应性原则包括两个方面,一是产品定位要适应消费者的需求,投其所好,给其所需,以
树立产品
形象,促进购买行为发生;二是产品定位要适应企业自身的人、财...
什么是
品牌
?
怎么
解释
答:
品牌
是指消费者对
产品
及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉...
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