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品牌延伸策略的基本原则
企业的
品牌策略
对消费者的影响?
答:
品牌延伸策略
可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。 当一个企业的品牌在市场上取得成功后,该品牌则具有市场影响力,会给企业创造超值利润。随着企业发展,企业在推出新的产品时,自然要利用该品牌的市场影响力,品牌延伸就成为自然的选择。这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种...
阿里巴巴
品牌延伸策略
有哪些
答:
1、品牌核心资产的价值最大化;将
品牌延伸
到与核心资产同等高价值的其他品类。这是最常见的一种品牌延伸,是强调“延伸的品类之间需要具有相关性”的原因。2、品牌核心客户的价值最大化:围绕着品牌的核心客户的消费需求和习惯,将品牌从一个品类延伸到多个品类,实现单个客户的价值最大化。阿里巴巴集团旗...
企业
品牌
战略规划详解
答:
引导语:企业对于
品牌
战略规划的制定,有时因为多方面的原因而导致其误区的存在。下面是我为你带来的企业品牌战略规划详解,希望对你有所帮助。 品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、
原则
与指导
策略
,为日后的具...
企业战略管理模拟题B卷
答:
54.美国P&G公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功,50年代又推出“快乐”牌洗衣粉,这种
品牌
战略是( 多品牌)。 55.战略实施的变革型模式的特点是企业总经理主要考虑如何(实施企业战略 )。 56.在战略实施过程中,企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是( 增长型)。 57.战略与结构关系
的基本原则
是(...
品牌策略
包括什么
答:
1.
品牌策略
分类:组合品牌策略与
品牌延伸策略
组合品牌策略涉及:- 企业将强势品牌作为主品牌,同时运用多个次级品牌来拓展不同市场。- 主品牌能够向消费者传递固定品牌的形象,并为副品牌提供信用支持。- 副品牌能够吸引主品牌之外的顾客,树立与主品牌不同的形象。- 主品牌和副品牌可以根据不同的市场...
品牌延伸
模型概述
答:
现代营销
策略
强调,
品牌延伸的
成功构建需深入研究其关键要素。两个核心因素是品牌强势度和产品相关性。品牌强势度包括三个组成部分:品牌感知度:消费者对品牌质量的感知,高感知度源于优质广告、公关活动和优质服务,消费者参与体验有助于提升感知。品牌定位度:反映品牌适用范围,由企业优势、独特技术和营销...
定位理论的主要观点及具体
策略
是什么?
答:
所以,企业在定位中一定要掌握好这些
原则
:消费者接受信息的容量是有限的,广告宣传“简单”就是美,一旦形成的定位很难在短时间内消除,盲目的
品牌延伸
会摧毁自己在消费者心目中的既有定位。所以,无论是产品定位,还是广告定位一定要慎之又慎。 定位的方法 在广告泛滥、信息爆炸,消费者必然要用尽心力筛选掉大部分垃圾。
品牌
价值的提升
策略
答:
联合利华进行跨国品牌运作的成功之处就在于善于收购本地品牌并提升为国际品牌。旁氏原是一个美国品牌,联合利华将其买下并发展为一个护肤品名牌,推广到中国;“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国牌子,联合利华也将其引入中国。而将中国牙膏第一品牌“中华”收入旗下,更是其一贯
品牌策略的
延续。联合...
品牌
战略内容包括哪些?
答:
所谓的品牌战略,包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、
品牌延伸
规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。1、 品牌化决策。解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌,在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营
策略
,预示着企业不同的道路与...
品牌延伸的
简介
答:
品牌延伸是品牌
策略的
重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说,怎样才能使品牌永葆吸引力,使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚呢?答案是:应不断追求
品牌的
延伸并准确把握和运用
品牌延伸策略
。品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略;此外,品牌延伸策略还包括产品线的...
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