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旅游市场细分的常用标准包括
旅游市场
可按什么
标准
进行
细分
答:
1、地理变数
。主要以所在的地区、国家、气候带为依据细分。2、
人口变数
。主要以年龄、性别、家庭、阶层、信仰、民族为依据细分。3、
收支变数
。主要以家庭、人均收入和支出(消费类支出)为依据细分。4、
消费变数
。这里要分两个层面:一个是消费心理习惯,主要以生活方式、消费动机、价值观念、主要兴趣、参...
旅游市场
是如何
细分的
?
答:
根据市场营销学的一般原理,
可以用人口地理、行为、心理、市场质量四个标准来细分旅游市场
。(1)旅游市场的人口地理特征:旅游市场的规模,人口地理分布,人口特点。(2)
旅游者的行为特征
:旅游目的,旅游时间。(3)旅游者的心理特征:旅游心理,利益追求。(4)市场质量:指市场的销售潜力。
旅游市场的划分
方法
包括
( )
答:
旅游营销者可用来对旅游消费者市场进行细分的依据或标准很多,
其中较为常用的依据或标准包括:①按地理因素进行市场细分;②按人口统计因素进行市场细分
;③按购买行为进行市场细分;④按特定的利益追求进行市场细分;⑤按心理类型或人格特点进行市场细分。
简述
旅游市场细分的标准
。
答:
人口统计变量
是细分旅游市场最主要的变量之一。其具体变量非常明确,
包括性别、年龄、职业、收入、家庭生命周期、家庭结构、受教育程度、国籍、民族、宗教、社会阶层等
。所谓地理统计变量细分,是指企业按照旅游者所在的地理位置因素来细分旅游市场,以便企业从地域的角度研究各个细分市场的特征。旅游者心理因素十...
下列选项中,属于
旅游市场细分的
原则的有( )。
答:
在对旅游市场进行细分时,
所划分出来的细分市场必须具备的原则包括:①可识别性,所划分出来的消费者人群要有某些清晰可辨的共同特点
;②可测性,细分市场的旅游营销者都应能够测量和评估其人群规模和购买潜力;③规模性,细分市场必须能为本目的地或本企业带来令人满意的投资回报;④可影响性,对于所识别...
旅游者的生活周期属于
旅游市场细分
中的( )因素。
答:
【答案】:C 在按人口统计因素进行
市场细分
时,
常用的
细分
标准包括
潜在
旅游
消费者的年龄、性别、职业、收入、家庭规模、所处的家庭生活周期等。这一做法的优点主要包括:①人口统计资料比较容易获得;②与其他
细分标准
相比,人口统计因素变量更容易进行量化测量;③通过对这类变量的分析,有助于揭示旅游客源...
旅游市场
是如何
细分的
?
答:
1.
旅游市场细分的常见
方法
包括
三种:单一变数法、综合变数法和系列变数法。2. 单一变数法是根据某一影响旅游消费需求的因素进行市场细分。3. 综合变数法则是结合两种以上的因素来细分市场。4. 系列变数法则是基于多种因素进行系列划分。5. 美国市场学家麦卡锡提出了一套七步法的市场细分程序,旨在帮助...
按购买行为进行
市场细分
,较为
常用的细分标准
不
包括
( )。
答:
【答案】:B 按购买行为进行市场细分,是指根据不同消费者人群在购买行为方向的特点,对
旅游市场
进行细分,
常用
的这类
细分标准
主要
包括
:①购买率;②顾客地位;③品牌忠诚度。B项是按人口统计因素进行
市场细分的标准
。
旅游市场细分的
原则主要有
答:
可衡量性,可赢利性。1、可衡量性指各
细分市场的
需求特征、购买行为等要能被显然地区别开来,各细分市场的规模和大小等要能被详细测量。2、可赢利性细分出的市场在顾客人数和购买力上足以保证企业取得良好的经济效益。首先必需保证细分市场的相对稳定性。
试述可以采用哪些因素来进行
旅游市场细分
答:
旅游市场细分的
方法目前多数学者采用三种细分方法。一是单一变数法,即根据影响旅游消费需求的某一种因素进行市场细分的方法;二是综合变数法,按影响旅游消费需求的两种以上的因素进行市场细分;三是系列变数法,按照影响旅游消费需求的各种因素进行系列划分。
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